2024年我國認(rèn)證路跑賽事參賽跑者年度項目消費(fèi)總規(guī)模超168億元人民幣，較2023年增長26%；各類馬拉松賽事參賽跑者人均年項目直接消費(fèi)與間接消費(fèi)總和增長至14141元人民幣……5月24日，在2025蘭州馬拉松博覽會期間，國家體育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心正式發(fā)布《中國路跑人群消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢與特征研究報告》（以下簡稱《報告》）。

  國家體育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心副研究員趙軼龍在現(xiàn)場作報告。

  《報告》聚焦路跑運(yùn)動項目高質(zhì)量發(fā)展核心目標(biāo)，以參賽人群為研究對象，依托2023—2024年全國路跑賽事大樣本數(shù)據(jù)，系統(tǒng)研究分析我國路跑人群運(yùn)動參與、消費(fèi)行為及賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征，為彰顯路跑項目在提高群眾身心健康水平、滿足人民群眾對美好生活的向往，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新動力，搭建展示國家文化軟實力重要平臺方面的重要作用，助力體育強(qiáng)國與健康中國建設(shè)，提供更加全面、精準(zhǔn)的信息與數(shù)據(jù)支撐。

  《報告》提出，近年來我國路跑賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著。2024年，中國田徑協(xié)會認(rèn)證賽事參賽者年度消費(fèi)總規(guī)模達(dá)168億元，較2023年增長26%。其中，直接消費(fèi)（運(yùn)動項目服裝鞋帽、可穿戴專業(yè)裝備、賽事報名費(fèi)、保健康復(fù)以及運(yùn)動營養(yǎng)品購買等）超98億元，間接消費(fèi)（因參賽產(chǎn)生的吃住行游購?qiáng)实龋┏?9億元。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，路跑賽事參賽跑者間接消費(fèi)增長率超直接消費(fèi)18個百分點，直接消費(fèi)帶動間接消費(fèi)比例達(dá)到1.4：1，凸顯了路跑項目強(qiáng)大的消費(fèi)帶動能力。

  2024年5月26日，2024蘭州馬拉松在蘭州奧體中心鳴槍開跑。圖為參賽選手在比賽中出發(fā)。體育日報記者 郎兵兵 攝

  《報告》數(shù)據(jù)顯示，參賽跑者年度項目消費(fèi)總金額是未參賽跑者的3.6倍，異地參賽跑者平均每場賽事在舉辦地多停留一天，個人年度直接消費(fèi)與間接消費(fèi)均呈顯著增長態(tài)勢，充分證明路跑賽事在促進(jìn)消費(fèi)方面的關(guān)鍵作用。值得關(guān)注的是，中老年跑者跟著賽事去旅行的特點較為顯著，異地參賽呈現(xiàn)出“來的早，走的晚”的特點，以賽事帶動文商旅體融合發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)方面的作用更加明顯，路跑賽事中的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象凸顯。

  這是2025年1月2日在第六屆中國馬拉松博覽會運(yùn)動裝備展區(qū)拍攝的體育運(yùn)動服裝。體育日報記者 魏培全 攝

  國家體育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心副研究員趙軼龍表示，路跑項目不僅是全民健身的“晴雨表”，更是促進(jìn)消費(fèi)升級、推動城市發(fā)展的“金鑰匙”。未來，隨著路跑賽事供給的優(yōu)化、賽事場景的創(chuàng)新與政策體系的完善，路跑經(jīng)濟(jì)有望成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，為健康中國與擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略注入持久動力。為持續(xù)推動路跑項目高質(zhì)量發(fā)展，中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心還將繼續(xù)就如何更好滿足跑者在鍛煉、參賽、健康、社交等方面的多元需求，如何進(jìn)一步提升賽事服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化賽事空間布局、促進(jìn)賽事融合發(fā)展、豐富項目賽事體系等方面內(nèi)容開展相關(guān)研究，并在今年下半年發(fā)布《中國路跑人群運(yùn)動行為與健康管理》調(diào)查報告，以期為體育強(qiáng)國與健康中國建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。